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開展搜索引擎營銷就是通過投放關(guān)鍵詞從而提高企業(yè)產(chǎn)品、品牌、服務(wù)信息在搜索引擎上的搜索排名，因此對關(guān)鍵詞的相關(guān)操作至關(guān)重要，主要內(nèi)容包括關(guān)鍵詞數(shù)量、質(zhì)量、出價、排名、匹配方式等。在策遠(yuǎn)網(wǎng)學(xué)院獲取，就所謂的南北丐地。吸引客戶群體即指渡來。
企業(yè)的推廣目標(biāo)不同(展示量、點擊量、業(yè)務(wù)咨詢量、在線注冊量等)、市場定位不同、推廣費用投入不同，因此對關(guān)鍵詞的投放數(shù)量、目標(biāo)搜索排名的要求都會不一樣。以搜索排名為例，市場跟進(jìn)企業(yè)與市場領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)對搜索排名的要求是不同的，尤其在核心關(guān)鍵詞點擊價格比較貴的情況下，與行業(yè)龍頭爭奪搜索排名一般會得不償失。如果遇到這種情況，不防采用跟進(jìn)策略，這樣不但能夠合理利用推廣費用，同時也能取得不錯的推廣效果。
除了出價之外，關(guān)鍵詞質(zhì)量對搜索排名也有影響。在百度上，對關(guān)鍵詞的質(zhì)量度是用星衡量的，一顆星的關(guān)鍵詞根本沒有跳左的機會，而搜索頁面右側(cè)的信息點擊量會非常少，因此，如果企業(yè)的賬戶中有大量這樣的詞，肯定影響推廣效果，所以建議降低出價或者及時更換質(zhì)量度高的詞。
