這些術(shù)語涉及運營活動的策劃、執(zhí)行、優(yōu)化等各個環(huán)節(jié)。
矩陣:在運營領(lǐng)域,矩陣通常指的是多渠道、多平臺或多種形式的布局與組合,例如,一個品牌可能會同時運營微信公眾號、微博、抖音、B 站等多個社交媒體平臺,形成社交媒體矩陣;或者針對不同產(chǎn)品線、不同用戶群體推出一系列相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù),構(gòu)成產(chǎn)品矩陣,通過矩陣式運營,可以擴大品牌影響力、覆蓋更廣泛的受眾群體,并滿足不同用戶在不同場景下的需求。
策劃:對項目、活動、內(nèi)容等進行規(guī)劃和設(shè)計的工作,包括確定目標(biāo)、制定策略、安排流程、設(shè)計環(huán)節(jié)、預(yù)估效果等,是確保運營工作有序、高效開展的重要環(huán)節(jié),例如,策劃一場線上營銷活動,需要明確活動的主題、目標(biāo)受眾、活動形式、參與方式、獎勵機制等。
創(chuàng)作:根據(jù)運營需求,通過文字、圖片、視頻等多種形式,創(chuàng)作出具有一定價值、能夠吸引用戶的內(nèi)容或產(chǎn)品,例如,創(chuàng)作一篇有深度的文章、制作一個有趣的視頻、設(shè)計一款美觀實用的產(chǎn)品等,創(chuàng)作是運營工作中的重要組成部分,直接關(guān)系到能否吸引和留住用戶。
優(yōu)化:在運營中,優(yōu)化是指對現(xiàn)有的產(chǎn)品、服務(wù)、內(nèi)容、流程等進行改進和完善,以提高其性能、質(zhì)量、效率、吸引力等,例如,優(yōu)化網(wǎng)站的加載速度、優(yōu)化產(chǎn)品的功能設(shè)計、優(yōu)化內(nèi)容的呈現(xiàn)方式等,通過不斷優(yōu)化,可以提升用戶體驗,增強運營效果。
審核:是指對運營過程中產(chǎn)生的內(nèi)容、產(chǎn)品、活動等進行審查核實的工作,確保其符合法律法規(guī)、道德規(guī)范、平臺規(guī)則以及質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等要求,例如,對用戶上傳的視頻進行審核,看是否存在侵權(quán)、違規(guī)、低俗等情況;對產(chǎn)品進行審核,看是否達(dá)到了預(yù)期的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。
標(biāo)簽:是用于對內(nèi)容、用戶、產(chǎn)品等進行分類和標(biāo)識的詞語或短語,通過給內(nèi)容貼上標(biāo)簽,可以方便搜索引擎、推薦系統(tǒng)等快速識別其屬性和特征,從而更好地進行分類推薦和展示,例如,給一篇美食文章貼上 “中式美食”、“烹飪技巧” 等標(biāo)簽,便于用戶在搜索相關(guān)內(nèi)容時能夠找到它。
IP:原指知識產(chǎn)權(quán),在運營語境中,IP 通常是指具有一定知名度、影響力、獨特個性和商業(yè)價值的品牌、角色、形象、作品等,例如,迪士尼的米老鼠就是一個經(jīng)典的 IP,它通過各種衍生產(chǎn)品、影視作品等不斷拓展其商業(yè)價值。
孵化器:在運營領(lǐng)域,孵化器通常是指為初創(chuàng)企業(yè)、創(chuàng)業(yè)者或創(chuàng)意項目提供一系列支持服務(wù)的機構(gòu)或平臺,這些服務(wù)包括辦公場地、資金、技術(shù)指導(dǎo)、商業(yè)咨詢、市場推廣等,旨在幫助創(chuàng)業(yè)者將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為可行的商業(yè)項目,并促進其成長發(fā)展。
裂變:是一種營銷手段,通過激勵現(xiàn)有用戶去邀請新用戶,從而使新用戶數(shù)量呈指數(shù)級增長的方式,常見的裂變方式有邀請獎勵、分享獎勵等,例如,用戶邀請一個新用戶注冊并成功使用產(chǎn)品,雙方都能獲得一定的獎勵,通過這種方式可以快速擴大用戶群體。
沉淀:指在運營過程中,通過各種方式將用戶、數(shù)據(jù)、知識等積累、留存下來,以便后續(xù)利用,例如,通過用戶注冊將用戶信息沉淀下來,以便進行后續(xù)的精準(zhǔn)營銷;通過收集和分析業(yè)務(wù)數(shù)據(jù),將有價值的信息沉淀下來,用于指導(dǎo)未來的運營決策。
拼接:在內(nèi)容創(chuàng)作或產(chǎn)品設(shè)計中,拼接是指將不同的元素、部件、片段等按照一定的規(guī)則或意圖組合在一起,例如,在視頻制作中,將不同的視頻片段拼接在一起形成一個完整的視頻;在網(wǎng)頁設(shè)計中,將不同的圖片、文字塊拼接在一起構(gòu)成網(wǎng)頁內(nèi)容。
串聯(lián):是指將多個相關(guān)的事物、環(huán)節(jié)、流程等按照一定的順序或邏輯連接起來,使其成為一個連貫的整體,例如,在活動策劃中,將活動的各個環(huán)節(jié)如報名、簽到、開場、表演、互動、結(jié)束等串聯(lián)起來,形成一個完整的活動流程。
打通:與拉通類似,指的是消除不同部門、不同系統(tǒng)、不同業(yè)務(wù)之間的障礙,實現(xiàn)信息、資源、流程等的暢通無阻,例如,打通電商平臺的售前、售中、售后各環(huán)節(jié)的客戶信息,以便為客戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
共創(chuàng):是指由不同的主體,如企業(yè)員工、用戶、合作伙伴等共同參與創(chuàng)作、開發(fā)、運營等工作,例如,企業(yè)邀請用戶參與產(chǎn)品的設(shè)計和改進,通過與用戶的共創(chuàng),能夠更好地滿足用戶需求,提高產(chǎn)品的受歡迎程度。
細(xì)分:在運營中,細(xì)分是指將市場、用戶群體、產(chǎn)品類型等按照一定的標(biāo)準(zhǔn)進一步劃分成更小的單元,通過細(xì)分,可以更精準(zhǔn)地了解不同部分的,從而制定更有針對性的運營策略,例如,將服裝市場細(xì)分為男裝、女裝、童裝等,再進一步細(xì)分男裝為商務(wù)男裝、休閑男裝等。
起號:主要用于自媒體、短視頻等平臺,是指從零開始創(chuàng)建一個賬號,并通過一系列的運營手段,如內(nèi)容創(chuàng)作、推廣、互動等,使其快速獲得一定的粉絲數(shù)量和關(guān)注度,讓賬號 “活” 起來。
養(yǎng)號:也是用于自媒體、短視頻等平臺,是指在創(chuàng)建賬號后,通過一系列有規(guī)律的操作,如正常瀏覽、點贊、評論、發(fā)布內(nèi)容等,讓賬號逐漸建立起良好的信用、活躍度和相關(guān)性,以便在后續(xù)的運營中能夠獲得更好的效果。
權(quán)重:在搜索引擎優(yōu)化(
SEO)、平臺推薦算法等運營場景中,權(quán)重是指不同因素、對象等在整體評價體系中的重要性程度,例如,在搜索引擎中,網(wǎng)站的域名年齡、內(nèi)容質(zhì)量、鏈接數(shù)量等因素都有各自的權(quán)重,權(quán)重高的因素對網(wǎng)站的排名影響更大。
垂直:指專注于某一特定領(lǐng)域、行業(yè)或細(xì)分市場進行深入運營,例如,一個美食類的自媒體賬號只專注于分享各類中式菜肴的制作方法,這就是垂直于中式美食領(lǐng)域,垂直運營有助于精準(zhǔn)
引爆點:指能夠促使某個事件、產(chǎn)品或內(nèi)容在短時間內(nèi)迅速獲得大量關(guān)注、傳播并產(chǎn)生巨大影響力的關(guān)鍵因素或契機,它可能是一個獨特的創(chuàng)意、一個熱點話題的關(guān)聯(lián)、一位關(guān)鍵人物的參與等,一旦達(dá)到引爆點,就會引發(fā)病毒式傳播,使相關(guān)事物迅速 “火” 起來。
復(fù)盤:是指在項目、活動或運營周期結(jié)束后,對整個過程進行回顧、分析和總結(jié)的工作,通過復(fù)盤,可以梳理出做得好的地方以便繼續(xù)發(fā)揚,找出存在的問題及不足之處加以改進,同時總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn),為未來類似的項目或活動提供參考,以提升運營效果和決策質(zhì)量。