（一）市場飽和，競爭激烈
隨著短視頻行業(yè)的快速發(fā)展，用戶增長逐漸趨于飽和狀態(tài)。如今，各大短視頻平臺為了爭奪有限的用戶資源，競爭愈發(fā)白熱化。一方面，平臺不斷推出新的功能和玩法，以吸引用戶的注意力。例如，一些平臺增加了直播帶貨、社交互動等功能，試圖通過多元化的服務(wù)來留住用戶。
另一方面，平臺之間的廣告戰(zhàn)也日益激烈。為了吸引更多的廣告商，平臺紛紛加大營銷投入，提高廣告投放的精準(zhǔn)度和效果。然而，這種激烈的競爭也帶來了一些問題。例如，一些平臺為了追求短期利益，可能會采取不正當(dāng)?shù)母偁幨侄危鐞阂庠g毀競爭對手、虛假宣傳等，這不僅會損害行業(yè)的整體形象，還會影響用戶的體驗(yàn)。
（二）內(nèi)容同質(zhì)，需求多元
當(dāng)前，短視頻市場上大量相似內(nèi)容充斥，這使得用戶在瀏覽時(shí)容易產(chǎn)生審美疲勞。據(jù)統(tǒng)計(jì)，超過 60% 的用戶表示在使用短視頻平臺時(shí)經(jīng)常看到重復(fù)的內(nèi)容。為了滿足用戶對新鮮高質(zhì)量內(nèi)容的需求，平臺需要不斷創(chuàng)新，挖掘更多有價(jià)值的內(nèi)容主題。
同時(shí)，用戶的需求也日益多樣化。有的用戶喜歡娛樂搞笑類內(nèi)容，用于消磨時(shí)間；有的用戶則更關(guān)注新聞資訊，希望通過短視頻及時(shí)了解時(shí)事動態(tài)；還有的用戶對深度閱讀和尋求指導(dǎo)消費(fèi)的內(nèi)容有較高需求。例如，知乎上線短視頻專區(qū)功能，滿足用戶對深度閱讀及碎片化閱讀的需求；小紅書、一條、什么值得買等平臺則成為用戶尋求消費(fèi)指導(dǎo)的重要渠道。
（三）監(jiān)管加強(qiáng)，成本上升
國家對短視頻行業(yè)的監(jiān)管力度不斷加大，平臺的合規(guī)成本也在不斷提高。近年來，我國監(jiān)管部門針對短視頻平臺的內(nèi)容亂象，不斷出臺嚴(yán)格的監(jiān)管政策。從抖音、快手等平臺多次被罰，到嚴(yán)禁未成年人充值、打賞，監(jiān)管部門對短視頻平臺的監(jiān)管逐步收緊。此外，監(jiān)管部門還要求平臺實(shí)行實(shí)名制、限時(shí)措施等，以確保內(nèi)容安全和青少年健康成長。
在監(jiān)管政策收緊的背景下，短視頻平臺需加強(qiáng)自我約束，提高內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)，切實(shí)履行企業(yè)社會責(zé)任。這無疑增加了平臺的運(yùn)營成本，包括人力成本、技術(shù)投入等。然而，監(jiān)管加強(qiáng)也有助于整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展，促使平臺更加規(guī)范地運(yùn)營，為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)。
