從《來自星星的你》看整合營銷

風靡一時的韓劇《來自星星的你》，在國內播出收獲了無數粉絲。無論是微信微博，熱點話題，貼吧，論壇中都有這部劇的身影。

對于一個營銷人來講，怎樣從如此火爆的韓劇學到整合營銷，這倒是一個要完成的作業。

星星來襲，讓很多中國粉絲招架不住，我身邊的同事們也都著了魔一樣的說著男女主角的臺詞，在這個星星漫天飛的時節里，客戶的推廣也學著借勢，借星星的畫面、臺詞等等，單單是借勢熱劇倒不如從一個熱劇學習如何做整合營銷。

產品力才是營銷關鍵點

《來自星星的你》從演員陣容上華麗麗的強力吸粉，400年的愛情更是讓粉絲們窮追不舍，場景高大上，制作精良。想想一個明星不養眼、不知名，故事不夠好的電視劇怎么也不會吸引人注意的，當下我們做產品營銷推廣，從產品層面就要考慮它是不是有傳播點、會不會產生粉絲的興奮點，這樣我們就會找到粉絲興奮的元素整合其中，產品力夠好，營銷才會有力道!

尋找傳播力好的營銷渠道

《來自星星的你》在中國我們是在網上看到的，愛奇藝平臺的用戶基數是觀看的一個保障，在互聯網時代，網絡視頻平臺的播出更容易傳播，視頻平臺 社會化分享平臺的組合，讓這部劇很快成為網絡熱門話題。

企業在選擇推廣渠道的時候需要選擇傳播力強的營銷平臺。想一想2013年紅米在QQ空間搶購，這就是一個產品選擇一個助力的平臺造就的營銷奇跡。還有2013年雙十二京東賣車事件，牧馬人選擇了京東商城，好的平臺與產品的關系很重要。

獲得的推廣效果就會高于其他的平臺。這就是營銷渠道的問題。同樣一個產品，選擇不同的營銷渠道，效果就會不一樣。

名人推薦成為巨大的營銷力量

這部劇在中國瞬間火爆，很大程度上與眾多中國明星的追捧有很大關系，伊能靜、高圓圓、趙薇等一線明星在微博上分享觀看的感受以及劇中臺詞，這些明星都有百萬、千萬的粉絲，正是因為這些意見領袖的嘗鮮體驗，讓很多粉絲跟進觀看，由于劇本身不錯，看后覺得推薦果真名符其實，粉絲還會進行二次分享。我們在做產品營銷推廣時，意見領袖的作用不可小覷，習主席吃個包子能讓慶豐包子鋪一夜成名，這就是最典型的案例。

塑造自己產品的粉絲

在這樣一個火爆的韓劇出現后，各大粉絲團、貼吧、明星粉絲網站都建立起來，很多都是網友自發，這是娛樂產品特有的，其他產品很難比擬，但是類似粉絲團、貼吧等這些粉絲基地的模式值得學習，做一個款產品是要把喜歡這個產品的粉絲聚集起來，不管是在第三方網站建立的專區還是自己建立專屬論壇，或者是一個專門的微博、微信賬號，總之是關于粉絲的，為這個專有的族群服務的，就如同小米社區、魅族社區一樣。

中小企業無法花巨資請大明星或者大牌人物做代言人，但是可以想辦法讓自己的公司或者產品與明星或者名人產生聯系。比如企業人和某明星的合照或者公益事業經過名人的轉發，會瞬間聚集大量粉絲。

維護運營才使得營銷效果長久

一個熱點存在的時間不會太長，那就需要懂得日常的運營，要維護好它的關注度，比如我們看《來自星星的你》在新浪微博的熱門話題，基本最近的熱門榜都會是它相關內容，如：#來自星星的你#、#金秀賢0216生日快樂#、#我們要掉金秀賢#、#你最近在追什么劇#、#李敏鎬金秀賢服兵役#等，還有一些熱心網友整理了諸多明星關于該劇的分享微博，匯總微博被一度被瘋狂轉發。另外在情人節時瘋狂的粉絲包了《新京報》的廣告祝福金秀賢，當時報社發布消息，很多媒體轉載，關注度可見一斑。

在我們做產品營銷推廣時，怕就怕之火一時，而不會做持續的維護，在這點上要學習韓劇，這些熱門話題、網友匯總以及粉絲包廣告，未必是有幕后公司管理，一個熱劇能到達這個高度確實也是可信的，不過這些方法絕對是可以借鑒學習，在營銷者推廣自己產品時，話題的借勢、意見領袖分享內容的匯總、以及吸引眼球的大事件的創造，讓你的產品不火都不行。

整合營銷不是簡單的媒介形式組合，本文分析熱劇《來自星星的你》希望大家能從中借鑒，重要的是我們在做產品營銷時的思路要打開，從產品到火爆，中間需要很多元素構成，每一環都是造就火爆的因子，不知你學到了嗎?