[北大青鳥深圳嘉華]春節(jié)紅包幾大巨頭玩法

從微信紅包出來開始，到了春節(jié)，春節(jié)紅包就越來越火熱了。各大巨頭紛紛出招，帶你玩轉(zhuǎn)春節(jié)紅包。對于我們這些普通人來說，關(guān)注春節(jié)紅包當(dāng)然最終想要的是在春節(jié)時能搶到更多的紅包了，那么這些大家們他們是怎么玩轉(zhuǎn)春節(jié)紅包的呢？
A 分享為王——支付寶
咻紅包、傳福氣，這是支付寶今年春晚的互動新玩法。除夕夜全家圍坐一團(tuán)看春晚時,打開支付寶主頁,點(diǎn)擊紅包按鈕,‘咻’的一聲,數(shù)十個‘金主’的紅包池就將開啟。紅包池里都是實(shí)打?qū)嵉默F(xiàn)金,而不是消費(fèi)券、優(yōu)惠券。這是今年支付寶與央視發(fā)布會現(xiàn)場描述的一個搶紅包場景。
在支付寶看來,看春晚、搶紅包不止是個人獨(dú)自進(jìn)行的行為,應(yīng)該加強(qiáng)家人之間的感情和聯(lián)絡(luò)。因此,今年支付寶春晚紅包在玩法上會更加注重福氣的傳遞,會專門地任務(wù)設(shè)定,讓搶紅包、傳福氣成為春節(jié)團(tuán)圓的一部分。
據(jù)支付寶相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,春晚咻紅包的三大關(guān)鍵字：分享、福氣、場景,用戶咻到的驚喜將從1月下旬一直持續(xù)到大年初三。而除夕當(dāng)天除了大量的現(xiàn)金紅包之外,還有更多“彩蛋”給到用戶以驚喜。
B 以量取勝——微信紅包
雖然痛失了和央視春晚合作的機(jī)會,不過微信并未在春節(jié)紅包的競爭中提前“繳槍”。就在支付寶公布春節(jié)紅包新玩法的前一天,微信官方表示,由于外界對微信紅包反響熱烈程度遠(yuǎn)超預(yù)期,原先公布的“5天朋友圈廣告收入用來發(fā)紅包”方案將再次升級至10天,這意味著微信朋友圈除夕前后整整10天的所有廣告收入,均將變?yōu)槊赓M(fèi)紅包派送至全國網(wǎng)民的口袋,金額至少達(dá)到9位數(shù)。
那么微信優(yōu)勢怎么玩的呢？
據(jù)微信此前透露的信息,春節(jié)期間仍將出現(xiàn)用戶喜聞樂見的贈卡券等互動福利,在確保用戶體驗(yàn)的大前提下,與品牌伙伴共同探索全新的營銷模式。但至于具體怎么玩,騰訊仍然沒有對外透露春節(jié)紅包的終極大招是什么,僅對外表示“將不再墨守羊年春節(jié)已大獲成功的互動方式,除了搖紅包、搶紅包之外,今年用戶還將迎來更多趣味互動,共同感受前沿科技與傳統(tǒng)年味的傳承與交融。”
C 技術(shù)為王——百度紅包
在跨年夜的時候，百度用與微信和支付寶不同得方式發(fā)了紅包——語音切入。那么在春節(jié)“紅包大戰(zhàn)”時，百度又會怎么玩呢？
“春節(jié)時,百度錢包將繼續(xù)發(fā)紅包,但具體的玩法還是會發(fā)揮我們的技術(shù)優(yōu)勢,就像元旦跨年夜語音喊紅包一樣。”百度錢包相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,春節(jié)期間百度錢包將拿出多少錢來發(fā)紅包,該負(fù)責(zé)人表示目前還不方便透露,“但肯定比元旦的10億紅包還要多”。
D 明星互動——微博紅包
盡管面臨各大“紅包巨頭”的挑戰(zhàn),擁有眾多明星資源的微博相信也將在春節(jié)期間挖掘明星資源的潛力。今年元旦紅包，微博增加了微博紅包口令,提高了參與的門檻,但是限制了營銷,發(fā)一個紅包都是自己的原有粉絲在搶,沒有新用戶能馬上參與進(jìn)來。玩法上并沒有太多的創(chuàng)新,可玩性還是挺大的,如發(fā)紅包時以提問的形式公布口令,讓網(wǎng)友來猜。加上段子手的參與,可能玩的不是搶紅包,玩的是流行語創(chuàng)作。
微博相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,微博“讓紅包飛”從2015年12月30日開始啟動,將持續(xù)到今年農(nóng)歷春節(jié)之后。網(wǎng)友除了搶紅包外,還可以給明星偶像紅包“塞錢”,或者猜口令搶紅包,使這場紅包盛宴真正實(shí)惠又好玩。